Lilly macht sich fürs Umdenken bei Adipositas stark

Lilly Deutschland trommelt für mehr Verständnis und Gesundheit bei Adipositas. Das US-amerikanische Pharmaunternehmen mit deutschem Hauptstandort in Bad Homburg v.d.H. hat eine Aufklärungskampagne gestartet. Ab sofort laufen die Maßnahmen mit der Botschaft 'Was, wenn der Körper selbst das Abnehmen verhindert?' über verschiedene Kanäle. Mit der Aufklärung über das Krankheitsbild Adipositas will Lilly ein Umdenken erreichen.

Adipositas sei eine chronische Krankheit, die meist nicht allein mit Selbstdisziplin in den Griff zu bekommen sei, erläutert das Pharmaunternehmen. Verbreitet gebe es das Vorurteil, Menschen mit Adipositas hätten ihren Umstand selbst verschuldet. Doch die Betroffenen könnten die genetischen, stoffwechselbedingten oder hormonellen Ursachen ihrer Krankheit willentlich kaum oder gar nicht beeinflussen, führt Lilly zu der fokussierten Botschaft aus. 

Durch die Aufklärungskampagne will das Pharmaunternehmen sowohl für mehr Verständnis sorgen, als auch Menschen mit Adipositas dazu ermutigen, ihre Gesundheit selbst in die Hand zu nehmen und sich mit ärztlicher Unterstützung der Krankheit entgegenzustellen. 

Die Aktivitäten realisiert Lilly kanalübergreifend über Medienarbeit, Kooperationen, Out-of-Home, Social Media, TV und Radio. Des Weiteren bietet eine Kampagnen-Website unter de.lilly.com/meinwegmitadipositas aufbereitete Informationen rund um die Krankheit, ihre Ursachen, Folgen und Behandlung.

Nach Angaben gegenüber 'Healthcare Marketing' richtet die Kampagne sich an die Zielgruppe der Menschen mit Adipositas im Alter von 30-60 Jahren. Dabei liege der Fokus auf Frauen, da diese eher dazu neigen, ärztliche Hilfe in Anspruch zu nehmen. "Wir nutzen Kanäle, die eine hohe Affinität mit dem Mediakonsum unserer Zielgruppe haben, um diese effektiv anzusprechen", erläutert eine Sprecherin von Lilly Deutschland. "Neben der direkten Zielgruppe möchten wir auch Angehörige und die allgemeine Bevölkerung erreichen, um ein besseres Verständnis für Adipositas zu fördern und die Stigmatisierung der Krankheit zu reduzieren.“ 

Die Umsetzung und Gestaltung der Adipositas-Aufklärungskampagne leitet Martina Heilig, Associate Director – Patient Disease State Education (DSE) bei Lilly Deutschland. Auf Agenturseite begleiten Havas Life Düsseldorf für die Kreation, Sparks Foundry für die Media-Strategie, fischerAppelt für Public Relations sowie DocCheck (ehemals Antwerpes) für Social Media die Maßnahmen.

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